سيمالت: هل من الممكن الترويج لموقع ويب بدون روابط خارجية؟



بالنظر إلى المستقبل ، يمكننا الإجابة في كلمتين تقريبًا: نعم ولا. كل هذا يتوقف على المشروع المحدد وعدد من العوامل. إليك ما يمكننا قوله بالتأكيد أن الشخص الذي سيعطيك إجابة بنسبة 100٪ على هذا السؤال على الأرجح لا يمكن الوثوق به. حتى لو كان أحد موظفي Google.

أولاً ، لا تزال الميزانية المرجعية لبعض المشاريع أعلى بعدة مرات من ميزانية العمل الداخلي. نتيجة لذلك ، يصعب تطوير الموقع وتحسينه ، وإنفاق أقل على الروابط يعد أمرًا خطيرًا بكل بساطة.

ثانيًا ، تفرض محركات البحث بانتظام عقوبات على إساءة استخدام الروابط ، وبما أنه لا أحد يعرف "الحدود" بشكل موثوق ، يمكنك بسهولة الحصول على قائمة الخاسرين.

بشكل عام ، هناك بعض الأسئلة التي تستحق التأمل. الآن دعونا نحاول إعطاء إجابات لهم.

تطور مُحسّنات محرّكات البحث: 6 عوامل مهمة تتجاوز الارتباط

يمكن أن يؤدي اتباع نهج كفء وفهم للمبادئ الأساسية للترويج الفعال إلى توفير الوقت والمال. بالإضافة إلى الروابط الخلفية ، هناك العديد من العوامل المهمة الأخرى التي تؤثر أيضًا على حالة الموقع ، وسنقدم قائمة بها لاحقًا في المقالة.

نهج دقيق للدلالات

عادةً ما تؤدي محاولة الترويج بنفس الطرق التي يستخدمها أي شخص آخر في هذا المجال إلى سباق في الميزانية لا يترك سوى فرصة ضئيلة أو معدومة للمبتدئين والشركات الصغيرة. لتتقدم على المنافسة دون الاستثمار في ميزانيات كبيرة ، عليك أن تتصرف بذكاء.

على سبيل المثال ، انتبه أكثر لتجميع وتجميع الجوهر الدلالي ، والبحث عن استفسارات ذات منافسة أقل. يمكن أن يكون:
  • الاتجاهات ، أي الموضوعات التي بدأت للتو في اكتساب شعبية ؛
  • استفسارات منخفضة التردد لا يوليها المنافسون اهتمامًا كافيًا ؛
  • عبارات البحث ذات الصلة التي تهم جمهورك المحتمل ؛
  • المرادفات والكلمات الرئيسية المماثلة الأخرى التي يبحث الأشخاص من خلالها عن نفس السلع والخدمات التي تقدمها ، وذلك ببساطة بأسماء مختلفة.
المثال الأول. يمكن للشركة التي تعمل في مجال بناء المنازل الجاهزة إنشاء محتوى متخصص حول موضوعات مثل اختيار الأرض ، وميزات تقنيات البناء المختلفة ، والاختيار بين منزل من طابق واحد أو طابقين أو منزل به علية ، وما إلى ذلك.

في كل هذه الحالات ، فإن الأشخاص الذين سيبنون منازلهم في المستقبل ، أو على الأقل يفكرون في مثل هذه الفرصة ، سيبحثون على الأرجح عن مثل هذه المواد.

المثال الثاني. بالنسبة لهواتف كبار السن ، والهواتف ذات الأزرار الكبيرة ، وهواتف الجدة ، يبحث الأشخاص بالفعل عن نفس الأجهزة. في الوقت نفسه ، النتائج الخاصة بهم لها مستوى مختلف من المنافسة ، وبمساعدة المجموعات المختصة للموقع ، لا شيء يمنعك من تغطية الطلبات الثلاثة ، ببساطة عن طريق إنشاء صفحات مقصودة مختلفة لهم (فئة ، مرشح ، علامة ).

العوامل السلوكية

هذه مقاييس مختلفة تتعلق بسلوك المستخدمين وتفاعلهم مع موقع معين. يتم تعقبهم من خلال محركات البحث وإبلاغهم بما إذا كان المستخدمون راضين عن الموقع ، وما إذا كانوا قد تلقوا المعلومات التي كانوا يبحثون عنها عندما ذهبوا إلى الصفحة.

قائمة العوامل السلوكية الرئيسية تشمل:
  • معدل الارتداد؛
  • الوقت الذي يقضيه في الموقع ؛
  • عدد مشاهدات الصفحة ؛
  • حصة من التحولات المباشرة ؛
  • المشاركة (التفاعل مع الموقع) ؛
  • النسبة المئوية للرجوع إلى نتائج البحث ؛
  • المقاييس السلوكية في Google Analytics.
لا تحتاج إلى أن تكون خبيرًا لفهم أن النقاط المدرجة ترتبط ارتباطًا مباشرًا بإمكانية استخدام الموقع ، واكتمال وجودة المعلومات المقدمة فيه. يتيح لك هذا تكوين قائمة بأساليب التأثير على العوامل السلوكية التي تهدف إلى تحسينها:
  • تبسيط التنقل
  • هيكلة المحتوى على الصفحة ؛
  • جعل العنوان/الوصف أكثر إفادة ؛
  • تحسين الموقع للجوال (تصميم سريع الاستجابة) ؛
  • تحسين سرعة تحميل الصفحة.
الموضوع واسع جدا. في أي حال ، لن يكتمل الموقع دون إعادة العمل. لكن المردود المحتمل يستحق الجهد المبذول.

العوامل التجارية

عند الحديث عن العمل مع العوامل التجارية ، فغالبًا ما تعني تحسين موقع الويب للترقية ضمن Yandex أو Bing. لكن Google تأخذهم أيضًا في الاعتبار ، وببساطة لا تفردهم في مجموعة منفصلة.

لا توجد قائمة دقيقة بالعناصر التي تنتمي إلى قائمة العوامل التجارية في المجال العام ، ولكن بناءً على المعلومات الواردة من تقارير Yandex المختلفة ، يمكننا القول أن هذا يشمل:
  • معلومات الاتصال التفصيلية ؛
  • عدة قنوات اتصال: البريد الإلكتروني ، الهاتف ، النموذج ؛
  • وجود صفحات الشركة في الشبكات الاجتماعية ؛
  • لا توجد إعلانات تدخلية (النوافذ المنبثقة واللافتات) ؛
  • عرض نطاق المنتج ؛
  • وصف مفصل في بطاقات المنتج ؛
  • معلومات الشحن والدفع ؛
  • الخصومات والعروض الترويجية والأنشطة الأخرى ؛
  • التواجد في الدليل والخرائط.
يتمثل الهدف الكامل من العمل على العوامل التجارية في جعل الموقع إعلاميًا قدر الإمكان للمستخدم ، مما يبسط عملية الشراء أو الاتصال بشركة له/لها.

جودة المحتوى

في السنوات الأخيرة ، أثرت عوامل النص في ترتيب المواقع بشدة. هناك عدد غير قليل من الأمثلة للمواقع التي تحصل على عدد هائل من الزيارات من خلال استراتيجية محتوى ذكية.

في معظم الحالات ، يمكن للصفحة التي تحتوي على محتوى عالي الجودة ، استنادًا إلى دلالات مختارة جيدًا ، أن تتلقى بالفعل مواضع وانتقالات جيدة من البحث في حالة عدم وجود روابط خارجية.

يمكن تسمية محتوى الجودة بمثل هذا المحتوى الذي يلبي المعايير التالية:
  • يكشف تماما عن الموضوع.
  • منظم جيدًا ومزينًا ؛
  • مُحسَّن لمجموعة محددة من الكلمات الرئيسية ؛
  • يتضمن عناصر ذات قيمة مضافة: إحصاءات ، رسوم توضيحية ، جداول ، إلخ.
يجب أن يكون المعيار الجودة فقط وليس الكمية. هناك أكثر من أمثلة كافية عندما يمكن لمقالة جيدة واحدة أن تجلب حركة مرور أكثر من اثنتي عشرة مادة متواضعة.

هيكل الموقع

غالبًا ما يساء فهم أهمية بنية الموقع لتحسين محركات البحث من قبل العديد من مالكي المواقع. حتى مُحسّنات محرّكات البحث لا تولي دائمًا الاهتمام الواجب لهذه المشكلة. لكن عبثًا ، لأن التوزيع الكفء للطلبات من الجوهر الدلالي إلى الفئات والصفحات الداخلية الرئيسية يبسط إلى حد كبير المزيد من الترويج. تقوم الروبوتات بسرعة بتقييمها بشكل إيجابي من حيث الملاءمة.

مهما كانت الصفحة التي يتصفحها المستخدم في هذه اللحظة ، يجب أن يمنحه هيكل الموقع الجيد إجابات على ثلاثة أسئلة رئيسية:
  1. اين انا الأن؟
  2. أين يمكنني أن أذهب بعد ذلك؟
  3. ما هو الارتباط المنطقي بين هذه الصفحة والباقي؟
فيما يلي بعض النصائح الأساسية لمساعدتك في تصميم بنية موقع ويب جيدة:
  • يجب أن تكون الصفحة أو القسم نفسه متاحين فقط في عنوان واحد ؛
  • لا تقم بإنشاء فئات حتى يكون لديك على الأقل صفحات كافية لها ؛
  • استخدام أنواع مختلفة من الصفحات لتحقيق التنوع دون تعقيدات (على سبيل المثال ، تصفية الصفحات في كتالوج) ؛
  • دراسة أفضل المواقع ليس فقط في موقعك الخاص ، ولكن أيضًا في المجالات ذات الصلة ؛
  • لا تركز فقط على طلب البحث ، ولكن أيضًا على احتياجات المستخدمين للحصول على معلومات معينة.

سهل الاستخدام للجوال وسرعة التنزيل

في معظم المواقع ، تبلغ حصة حركة مرور الهاتف المحمول حوالي 20-30٪ من الإجمالي ، وفي بعض المجالات ، تجاوزت بالفعل النصف وتستمر في النمو. يعد تحسين موقع الويب عالي الجودة للجوال ضروريًا لثلاثة أسباب رئيسية:
  1. ذكرت Google بالفعل أن جودة تحسين الهاتف المحمول تؤخذ في الاعتبار في الترتيب وتؤثر على المركز.
  2. نظرًا لأن الموقع غير ملائم للاستخدام على الهواتف الذكية ، فسيكون التحويل منخفضًا ، وهو أمر بالغ الأهمية للمشاريع التجارية.
  3. وبالطبع ، العوامل السلوكية: عند التبديل من هاتف ذكي إلى موقع بدون تصميم سريع الاستجابة ، يقوم معظم الأشخاص ببساطة بإغلاق علامة التبويب.
يتيح لك موقع الويب الذي تم تكييفه للعرض على الهاتف المحمول تجنب كل هذه المشكلات ، وفي نفس الوقت يوفر تحسينًا في جميع المؤشرات: الامتثال للخوارزميات ، وعدم وجود مشاكل في التحويل ، والسلوك الجيد.

تؤخذ سرعة التحميل أيضًا في الاعتبار عند الترتيب ، سواء بشكل مباشر أو بسبب تأثير هذا المؤشر على العوامل السلوكية. إذا تم تحميل الصفحات ببطء ، فإن معدل الارتداد والوقت الذي يقضيه الزوار على الموقع والعديد من المقاييس الأخرى سوف يتدهور بشكل ملحوظ. من المستحسن ألا يتجاوز هذا الرقم 3-4 ثوانٍ.

يمكنك التحقق من أداء موقعك باستخدام ملف لوحة تحكم مُخصصة لتحسين محركات البحث. وقائمة الأعمال التي يجب القيام بها لتحسين هذا المؤشر تعتمد أكثر على الموقع المحدد. ولكن هناك أيضًا بعض التوصيات العالمية:
  • تأكد من أن الموقع يعمل باستضافة سريعة مع محرك أقراص SSD ومعالج كاف وموارد ذاكرة الوصول العشوائي ؛
  • تقليل حجم الصور عند التحميل ، يمكنك بسهولة ضغط الصورة بنسبة 30-40٪ دون أي فقدان واضح للجودة ؛
  • استخدام التخزين المؤقت ، على جانب الخادم ومن خلال المكونات الإضافية/الوحدات الخاصة لنظام إدارة المحتوى ؛
  • لا تستخدم ملحقات إضافية دون داع ، لأن أي نص برمجي إضافي يؤدي إلى تحميل على الخادم.
الخيار الأفضل هو طلب تحسين سرعة العمل من متخصصون تابعون لجهات خارجية، حيث قد يتطلب الأمر تحسين الجزء الفني وإصلاح الأخطاء في البرامج النصية وما إلى ذلك.

من الممكن الترويج بدون روابط ، لكن ليس ضروريًا دائمًا

كما ترى ، يمكن أن يكون للعديد من العوامل تأثير كافٍ على رؤية وموقع الموقع في SERP بحيث يمكنك الحصول على نتائج جيدة بدون روابط خلفية.

لكن وفورات الميزانية بسبب هذا الاتجاه لن تكون مبررة دائمًا. يمكن أن يكون العمل على الرابط ضرورة عمليا عندما يتعلق الأمر بالترويج في الموضوعات التجارية. خاصة إذا كانت حركة المرور من Google مهمة ، حيث تظل الروابط الخلفية أحد أهم عوامل الترتيب.

كحد أدنى ، يمكن أن يؤدي ضخ موقع به روابط عالية الجودة إلى تسريع عملية الحصول على النتائج بشكل كبير. وفي مجال الأعمال ، غالبًا ما يبرر توفير الوقت بشكل كامل الميزانيات التي يتم إنفاقها.

ما رأيك بهذا؟ شاركنا برأيك في التعليقات!

إذا كنت بحاجة إلى معرفة المزيد حول موضوع تحسين محركات البحث والترويج لموقع الويب ، فنحن ندعوك لزيارة موقعنا مدونة سيمالت.


mass gmail